VK готовится похоронить «Школу авторов»: проект не оправдал ни копейки вложенных денег

Как стало известно «Коммерсанту» от трёх независимых источников внутри медиарынка и одного человека, близкого к руководству VK Video, компания в ближайшие недели с высокой вероятностью полностью закроет «Школу авторов» — флагманский образовательный проект, который с помпой запустили весной 2023 года.

Официальная причина, которую сейчас проговаривают внутри холдинга, — «оптимизация расходов и перераспределение бюджетов на более эффективные направления». Неофициальная и главная — школа банально не дала того взрывного роста контента и авторов, на который рассчитывали топ-менеджеры VK.

По словам одного из собеседников, за полтора года через все потоки школы прошло чуть больше 2 700 человек. Из них реально начали регулярно выкладывать видео на VK Видео менее 380 авторов (14%). Из этих 380 только 47 человек вышли на доход выше 100 тысяч рублей в месяц через внутреннюю монетизацию платформы. Для компании с бюджетом школы в 180+ млн рублей в год это катастрофически низкая отдача.

«Когда в начале 2025 года считали unit-экономику, получилось, что один „живой“ автор с монетизацией выше 100к обходится VK примерно в 3,8–4,2 млн рублей вложений. Это в 8–10 раз дороже, чем просто купить уже готового блогера с аудиторией через агентство или прямой контракт», — рассказывает источник внутри VK Video.

Ещё одна больная точка — качество контента. Большинство выпускников школы продолжают снимать короткие вертикальные видео длительностью до 60 секунд, тогда как стратегическая ставка VK сейчас именно на длинный контент (10–40 минут), который даёт глубину просмотра и удерживает рекламные деньги. Длинный формат из выпускников школы освоили единицы.

Внутри компании уже прошёл закрытый тендер на «аутплейсмент» команды школы: часть сотрудников переведут в отдел по работе с топ-блогерами, часть — в новый проект по AI-контенту, остальных сократят в рамках общей оптимизации (в 2025 году VK планирует сократить около 9–11% штата в медианаправлениях).
Официально VK, конечно, всё отрицает.

Пресс-служба холдинга в ответ на запрос «Ъ» заявила дословно:
«Школа авторов продолжает работу в штатном режиме. Мы видим положительную динамику по количеству выпускников и их контенту. Никаких решений о закрытии проекта нет. Напротив, в 2025–2026 годах мы планируем усилить поддержку авторов через гранты и партнёрские программы».

Однако сразу три источника, включая одного действующего сотрудника школы, утверждают, что внутреннее письмо о «приостановке набора на новые потоки с февраля 2025 и переводе проекта в режим поддержки текущих выпускников» уже согласовано на уровне вице-президента по видеоплатформе и ждёт только подписи Марины Красновой.

Участники рынка реагируют спокойно: «Это было ожидаемо. Обучать авторов бесплатно в 2025 году — это как строить инкубатор для кур, которые потом улетят на YouTube или в Telegram. VK просто пришёл к этому пониманию на год позже, чем Rutube и Дзен», — комментирует руководитель одного из крупнейших MCN в России.

По оценке Ассоциации блогеров и агентств, средний CPM на VK Видео сейчас в 2,6–3,1 раза ниже, чем на YouTube (420–580 руб. против 1400–1700 руб. за тысячу просмотров в длинном формате). При таких вводных любой образовательный проект с отложенным эффектом в 12–18 месяцев автоматически попадает под нож.

Если закрытие всё-таки произойдёт, это станет самым громким признанием провала стратегии «выращивания своих звёзд с нуля» за всю историю российских видеоплатформ (www.kommersant)